大数据给空巢青年画像,年轻人却说听了想打人!,杨幂签约明日之子,百姓生活关于空巢养老

大数据给空巢青年画像,年轻人却说听了想打人!,杨幂签约明日之子,百姓生活关于空巢养老

2017-05-25 16:17 作者:小编

戏言戏语:

戏哥上个说刚说过,让大家不要把精力放在用户画像方面,但最近又看到一个“空巢青年”的画像,这样的“大数据”画像,看得人有点尴尬。

前两天,阿里发布《中国空巢青年图鉴》,称他们发现了一个五千万人的特殊消费群体,经过大数据画像,一个崭新的人群“空巢青年”就诞生了。

在阿里大数据看来,“空巢青年”是这样的一群人:

20-39岁,异地生活,单身,月薪五千,吃着每顿15元的快餐,一个人去影院看电影,爱听反映孤独寂寞冷的流行音乐。这样的“空巢青年”,深圳、广州、北京三座城市最多,均在300万级别。

阿里发布《中国空巢青年图鉴》,却没有年轻人肯对号入座,这就尴尬了。

乍听起来很有收获啊,原来北上广深的年轻人是这么过日子的!

戏哥再一琢磨,发现这个所谓的“空巢青年”,除了月薪五千的划线,其他空巢、电影、音乐的偏好恐怕有失偏驳?

01

千分之一的人群特征

第一,恐怕深圳青年最不开心。

深圳、广州的“空巢青年”之所以比北京多,不是这两座城市更寂寞,而是广东地区的平均结婚年龄为30.8岁,而北京是27岁。

第二,5000万“空巢青年”中,有375万曾经独自去影院看电影,其中6.8万平均每个月都独自去看电影,人群比例只有0.136%。这种千分之一的特征,恐怕不适合放大成5000万人的寂寞?

第三,说“空巢青年”最爱的歌手是五月天、EXO和太研,但最受欢迎的歌曲却是《成都》、《小幸运》和《刚好遇见你》。

诡异的是,最受欢迎歌手,居然没有一首单曲上榜,所以大家喜欢的是他们的发型吗?而且五月天和EXO两家的粉丝都要差出天和地了,他们居然在大数据看来是同一类人。

难怪知名科技文化公号要发文称“听了想打人”!“别说是空巢青年的妈,就连空巢青年本人看了都很难认出这是自己。”

这么看下来,这个5000万的“空巢青年”画像里,只有一条是靠谱有逻辑的:那就是月薪5000,吃着每顿15元的快餐——如果你是大众快餐店的老板,知道什么价格带是市场容量最大的吧?

02

重要的不是大数据,而是小数据

大家都说大数据很厉害,为啥分析半天,不过是把常识换个说法,还有不少张冠李戴呢?

原因很简单,他们分析的对象不是人,而是数据。这5000万“空巢青年”都活在数据库里,其实不真实存在。

比如,这个数据报告为什么会得出“空巢青年”喜欢EXO?

因为虾米是唯一有EXO专辑版权的在线音乐播放器,要听EXO,只能去虾米。而此份报告关于音乐偏好的数据完全来自虾米。如果阿里也能同时采集QQ音乐、网易云音乐的数据,就会发现,EXO在20-39岁年轻人最爱的歌手中,能不能挤进前十都是问题。

同样的道理,说“空巢青年”剁手最爱充值,买衣服,手机3C和零食,而且还喜欢到家服务,也只能说明大部分年轻人最常用淘宝买什么,远不能代表这群人的真实消费偏好和水平。

一个淘宝轻度使用者,在阿里的消费数据可能显得很“屌丝”,但谁知道他是不是京东的重度使用者,在京东就会剁手高价奢侈品呢?

所以说,别看大数据吹得这么热闹,那都是用来讲(bian)故事的,有零售实践的高手都知道,真正有商业价值的,其实是用户的小数据。

文丨调戏电商记者 木芯